“捷豹路虎朱恒利：发现运动版全面刷新中产家庭用车体验”

本篇文章3036字，读完约8分钟

捷克路虎中国和奇瑞捷克路虎联合市场销售服务机构常务副总经理朱恒利先生

最近两年，捷克路虎明显在腹背受敌的中国市场激烈竞争中稳住了脚跟。 去年，全新诱胜极光和捷克xel相继上市，捷克路虎中国的销售额累计达到24%。

今年，在国内市场进入库存时代的背景下，突然爆发的疫情，给一季度的中国汽车市场按下了暂停键。 捷豹虎迅速及时调整经营战略，提供保障服务处理客户担忧，以最快的速度恢复日常运营，销量逆势增长。

销售额的提高还与新的营销手段密不可分。 通过“春路虎发现季全新路虎发现运动版30小时云游上市会”等一系列线上活动，捷豹路虎以全新的方式开展营销，为二季度以来的厚积薄发做铺垫，4-6月的批售销售额连续实现环比增长，第二季度，

“为了打造注重顾客满意度的豪华企业品牌，路虎不断探索新的营销模式，提高企业品牌的可靠性、顾客体验感和产品销量。 通过具有丰富知识和文化拷贝的直播，我们获得了很多经验和兴趣。 ”。 美洲虎中国和奇瑞美洲虎联合市场销售服务机构常务副总经理朱恒利表示，“3月20日新路虎发现运动版30小时云游发售活动后，我们在全国范围内开展了经销商级的‘发现世界之家’路虎欢乐家庭天线下活动，试乘新路虎发现运动版、亲子活动等。 ”。

优秀的市场表现背后，还涉及客户同意控制捷克路虎强大系统的实力和制造质量，并在疫情期间采取及时有效的应对措施。 当然，产品力量本身的强大才是迅速吸引客户提高销售额的重要因素。

产品全面升级

新路虎发现运动版的前身是记忆犹新的发现神行。 年神行正式登陆中国市场，是中型豪华suv阵营中首次出现的7辆车型，在车市场引起巨大反响。 基于目前构建在新的pta豪华卧式发动机平台上的新路虎发现运动版，继承了前辈的所有优点，进行了由内而外的全面改革创新。

新车的外观设计经过了重新打磨，包括家族格栅、几何形状的led前灯、激光蚀刻的尾灯等。 在内饰方面，4片式方向盘粗细适中，握持舒适。 12.3英寸的全液晶表、10.2英寸的中央控制液晶面板，还有下面的空调控制区域，融合得非常自然。 中控台采用了大面积的真皮包包、金属镀铬和实木装饰条的装饰，整个装修营造出豪华典雅的感觉。 液晶仪表、中央控制液晶面板、平视显示器、流媒体后视镜，车内四个屏幕制作的技术感也非常好。

全系标配第二代智能全地形反馈自适应系统，最多提供6+1种地形和驾驶模式，标准驾驶模式、草坪/碎石/雪地模式、泥沼/车辙模式、沙地模式、节能模式、动态模式和一种自动模式，

越野性方面的突出不会损害道路性能，新车创造性地搭载了48伏轻混合技术的英杰力2.0t发动机，高功率版最大249马力，最大扭矩为365牛米，与9速自动变速器匹配，提高发动机的油耗，降低排放，从而发电 无论是横穿市区还是长途旅行，都很充裕。 通过新的pta豪华卧式发动机平台，新的路虎发现运动版在整车技术、智能化程度、油耗和驾驶舒适性等方面有了很大提高。

国民对suv的迷恋不言而喻，在国内40万元左右豪华企业品牌的中型suv中，选择了奥迪q5l、BMWx3、奔驰glc、凯迪拉克xt5等多种车型。 在这些产品中，新路虎发现运动版不仅在运动性能、空间拓展性、内饰豪华度、越野性能以及主被动安全配置方面有独特的特点，而且车主的日常用车也有卖点。 发现体育版均衡的产品力，“全能实用”的特点，最适合具有探索、发现精神的中产家庭，但其非凡的全地形能力、广阔灵活的空间也使车的生活更加安全多彩。 另外，低于40万元的价格是bba同级车的入门价格。 他们的入门价格是买一辆不失去逼格，越野能力更出色的中型suv，不是你的选择吗？

符合中产家庭的迫切要求

除豪华质感、越野性能及动力有明显提高外，与同级车相比，新路虎发现运动版有两个亮点:一是搭载了车内、外空空气质量检测系统，具有pm2.5过滤功能，检测车内和车外空气质量， 第二，使用同级第一个5+2座位的布局，第二排的座椅靠背可以4、2、4放倒，第三排的两个座位也可以单独放倒，行李箱空间的采用更加灵活。 可实现多达7个、最长1887mm的纵深长度和1451升的舞台空间，无论是全家出行还是长距离行驶，在需要载很多行李的情况下都可以自由应对。

这两大优势使这辆车的首要目标费用群体更加明确。

目前，“一车多用”已成为人们购车的主要需求，因此功能更强的suv成为了家庭用车的首选。 目前，中国大部分新中产阶级已经是三口之家。 这些客户不仅爱惜房子，也热爱探索，全家旅行是他们不可缺少的生活习惯。 他们不仅要拥有满足空间、配置等基本诉求的车，还要拥有时尚、安全、舒适、科技智能等方面的优秀“全能suv”。 纵观新路虎发现体育版产品的实力，完全符合热爱户外探索的新中产家庭的诉求。

除此之外，新路虎还发现体育版的科技配置也符合这些新兴中游家庭的迁徙习性。 12.3英寸tft虚拟控制板、10.2英寸高分辨率触摸显示器、第二代高清全彩色头显示功能、高清超广角流媒体机房的镜像等4个画面协同工作，打造全新的路虎发现运动版智能4“ 另外，先进的adas l2级智能驾驶辅助系统，包括acc自适应巡航、高速智能紧急制动系统，可以使车辆更加智能化，在日常驾驶中为顾客提供必要的干预和支持，创造更加安全的出行环境。

强大的制造系统赋予产品力量

一家车企可以在领域低时提交亮眼的成绩单，其背后没有公司系统的实力支撑。 公司的生产制造水平也是检验产品质量高低的衡量标准之一。

捷克虎的体系实力在这次疫情中受到了充分的考验。 众所周知，汽车产业链长期以来受疫情影响，上下游全面恢复生产面临严峻挑战。 秩序恢复后，奇瑞捷豹路虎将第一时间开始供应链的判断和故障排除，发挥全球供应链的特点，重新制定产能计划，保障产品及时交付到客户手中。 对比疫情影响带来的销量冲击，奇瑞捷豹路虎尽快调整经营战略，实施各种减压政策，如取消经销商销量考核目标，减少库存压力，尽可能为经销商处理现金流问题，为合作伙伴提供强有力的 对客户来说，疫情期间，购车也将减少维修、保养等行为，因此捷豹路虎和奇瑞捷豹路虎推出了处理客户各种焦虑的三“心”保障服务，充分体现了“客户至上”公司的核心经营理念。

要说对车企系统实力的注意基于宏观层面，那么细分为微观层面，也就是所有车型，高质量的产品力是获得顾客信任的关键。 新路虎发现，体育版就是在这样的实力制造体系下诞生的。 奇瑞捷豹路虎常熟生产基地正式投产，该生产基地不仅装备了国内罕见的全铝车身制造厂，还是捷豹路虎首家英国本土以外的整车生产基地，也是捷豹路虎全球样板厂。

正是由于全球样板工厂的强大力量，新路虎才发现了体育版车型扎实的产品质量。 去年汽车之家发布的年度《汽车之家、轿车、新车质量》报告显示，国产路虎新车质量数据比上年有较大提高，整体质量水平优于细分市场平均值。

瘟疫改变了很多人的生活，也改变了很多人的习性。 调查表明，受疫情影响的人们的费用观念正在发生明显的变化，这种变化被许多人称为“后疫情时代”的费用观，在这种观念下人们的费用变得更加理性，同时也有越来越多的内向价值思考。 市场质量成本越来越明显，知名企业品牌趋于成为市场绝对主角，互联网在市场营销中的重要性也越来越明显。

信息推荐

超百万人和老鼠的基因控制元件被发表了

在“dna器件百科全书”计划的第3阶段，发表了120万个以上的个体类和在小鼠体内控制基因的功能性器件的候选。 这个计划是人类基因组计划...