媒介易海外传播海外新闻投放发稿经验之谈

本篇文章1725字，读完约4分钟

受全球经济和新冠肺炎疫情的影响，我国品牌在海外市场的发展遇到前所未有的挑战，但“危”中有“机”，特别是疫情客观上推动了我国品牌快速成长。当下，我国品牌需求重新认识并融入新的全球话语体系，采取愈加务实有用的办法应对反全球化逆流，在出海营销过程中愈加注重后疫情时代的问题，并自主寻求产品和企业价值观与全球化问题的契合与包容，以愈加国际化的语言讲好我国品牌故事。

作为海外传播的主流玩家，媒介易自1.0开始就开通了海外媒体投放渠道，为国内品牌出海提供行之有效的推广服务。在所有营销活动中，海外新闻稿的发稿投放成为了性价比之王。下面就结合我们的投放经验，给大家说说在海外传播中，海外新闻投放发稿需要注意的一些事项以及相应的操作经验。

纸媒风光不在，更多发布到海外媒体的网站。

在亚太日报、纽约时报、华盛顿邮报、香港財富周刊等上发布新闻稿，如果载体是纸媒，成本可能高达数十万每篇，还会标注广告赞助标签。对应的网络媒体的价格是纸媒的几分之一甚至几十分之一。这是因为纸媒和电子媒体的行业规则不同，纸媒更加严格，电子媒体宽松。而且电子媒体发布之后，可以长期保留在互联网上，对于网络口碑的建立，非常有价值。

高质的海外新闻稿新闻稿更受欢迎

我们需要了解海外新闻稿件和国内的新闻稿件还是有很多的不同的，比如国内的新闻稿件正常是不允许带任何的企业联系方式以及企业的大篇幅的介绍。而海外新闻稿，就有企业联络信息部分，需要企业填写完善，可能还有公司介绍部分，也需要提供简要说明。有的媒体机构，需要新闻稿附带文章摘要，同时，如果您的企业或者机构，属于上市公司体系，或者是世界知名的机构，在新闻稿内可以包含，这样也会增加通过率。

当然海外新闻稿对于文章也是有一些相应的限制，比如不能包含敏感词汇、政治性话题等，这方面审核很严格，有些热点不是说蹭就能蹭。

其次是文章的字数和图片数量，以美国通稿为例（主要是美国发稿量大），新闻稿一般以400英文单词为划分界限，一般不超过600词为好；图片数量会限制在1-2张，要定好主图和副图，有的地区带一张图就要收费。因为字数和图片太多的新闻稿会影响谷歌收录和阅读效果，媒体也不愿意发过长的文章。所以不要把新闻稿写的跟论文一样长，浓缩才是精华。

海外新闻投放需要遵循媒体的发布规则

在国内做新闻营销已经是非常成熟的流程了，甚至可以之间通过第三方平台比如媒介易的新闻投放，就可以自主的操作。国内媒体比较透明，一般有预算都能上，可以指定媒体发布，沟通不存在时差、地域、语言等客观条件限制。而国外媒体不同，单家指定媒体发布价格高，更多的是通过海外通讯社发布，他们与海外各媒体有合作关系，能将稿件发到各媒体网站上，重要是性价比高。

不管是国内还是海外媒体，都有自身的发稿原则，国内媒体和国外媒体不能相提并论，我们只需要遵循规则并理解。

比如，需要稿件责任明确，因为海外媒体是不会对这些稿件内容负责，他们需要明确这个稿件的责任人或公司，其实有点像国内网站看到文章底部会写：该文章不代表本网站立场等之类的意思。这也是海外媒体审核严格不能少的一个步骤，不填海外媒体就不给发。

还有不要邮件轰炸海外媒体编辑，部分中小企业，急于通过新闻稿迅速打开海外市场，于是找到一份媒体人员名单，就群发轰炸投稿，这样很危险，不仅企业邮箱可能上黑名单，企业品牌也可能被打入冷宫。

关于海外新闻发稿的效果反馈

在海外新闻稿投放后，一般在1-2天左右，国外的节假日除外，就可以看到出稿链接。

但很多人就会问谷歌能不能收录？能不能保证效果、多久能看到效果、会有多少流量等等，作为媒介易执行了这么多品牌出海项目，只想说海外发稿是一个长线的过程，效果肯定有，但这是基于一个不断累积的投放过程，要说发一两次就要有转化、询盘，全球应该也没有哪家公司有这样的底气来做保证的。但是，通过每周、每月、每年持续发布公司或品牌的动态、产品信息，是一定能培养潜在目标客户，他们能看到这家公司对海外市场的重视，并且不断更新的新闻也能让他们更了解公司的实力和产品，增强海外用户对品牌的知名度和认知度。

还有一些其他方面的细节，大家可以联系我们的全媒体运营师（meijieyi168）给到大家更加详细的指导。