“各大搜索引擎广告调查：有网站搜“祛痘”点一次20元”

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各搜索引擎广告调查: 360广告位多，百度搜索祛痘点一次性20元

各搜索引擎的在线广告宣传价格、所需资质各不相同，资质不全的阿里系神马搜索宣传员可以“特批在线”。

360搜索美容医院的前6个选择都是广告。

9月6日，女作家六六发表微博称，她在百度上搜索上海美国领事馆官网地址，多次翻出都是骗子的广告。 许多网民表示在那之后会有类似的经历。 这样，之前网友在百度上搜索“上海复旦大学附属医院”，结果被链接邀请成为“复大医院”。

随后，百度分别就“上海美国领事馆”和“复大医院”的搜索展示结果进行回应，向六十六及广大客户表示衷心道歉，并对“上海美国领事馆官网”、“复旦附属”等相关企业品牌词进行了企业品牌保护。 对比此次问题，百度再次扩展企业品牌保护关键词库，与工商等主管部门合作解决后续解决方案。

广告是各搜索引擎收入的主要来源，但广告过多会降低顾客满意度，干扰正确的搜索选项。 9月10日至11日，新京报记者对国内市场份额较高的各搜索引擎百度、神马、Sogou、360搜索进行了测试，发现360个广告位数最多，移动端神马广告审核相对于其他pc端各搜索引擎较为宽松。 在宣传价格上，四大搜索引擎都采用竞价体系，广告点击的价格也因领域而异，根据广告发布者的竞争激烈程度而变动，一次点击的底价可能低至0.45元，但竞价后，一次点击，

检索“美容医院”，360条广告最多

用同样的关键词，哪个搜索平台的广告最多？ 记者从各大搜索引擎的广告宣传员那里获悉，360个广告宣传位数越来越多于百度、Sogou、神马的。

9月10日，新京报记者根据领域、企业、具体问题等，分别在百度、360、Sogou、神搜索多个关键词进行测试。

新京报记者以“美容医院”为关键词进行搜索后发现，百度搜索展示结果前4位、Sogou搜索展示结果前5位、360搜索展示结果前6位为广告，神马广告位于搜索展示结果前3位和第5位。 百度、360、神马的关键词广告中出现了美莱类医院的名字。

新京报记者从上述各大搜索引擎的广告宣传员那里获悉，各大搜索引擎在关键字中保留的广告位数不同，意味着广告页面上可以显示的广告数的最大值也不同。 由于医美领域依赖各搜索引擎获取客户，竞争激烈，上述各搜索引擎的关键词广告数量几乎达到最大值。

9月11日，“整形后，领域的企业与我们的合作时间确实很长”，百度宣传负责人向新京报记者表示:“目前百度的广告位置有限，pc端搜索展示结果的前5位和手机端搜索展示结果的前3位是宣传。 由于广告位有限，广告投放者众多，丽人医院、美莱、唯美等炒得很贵。 ”。

对百度，据神马、Sogou、360搜索宣传者介绍，这三个各搜索引擎的宣传位分别为4个、5个、6个。

“360个宣传位数由《左六右八》360宣传负责人向记者介绍。 根据发给记者的宣传资料，“左六”是指关键字搜索展示结果的广告位，“右八”是指搜索界面右空白色的广告位。

由此可见，广告位数最多的是360，仅次于Sogou和百度，广告位数最少的只有移动目的地的神马。 与将宣传位放在搜索展示结果前列的3个pc端各搜索引擎相比，神马广告位除了显示在搜索展示结果的最前列外，也有出现“隔行扫描”的情况。

9月10日，新京报记者在上述各搜索引擎中以“天津栽培有什么好”为关键词进行搜索时，发现百度和Sogou前两个搜索展示的结果是苗木栽培类的广告宣传。 360和神马的宣传广告出现在搜索展示结果的前两条和前三条上，360搜索推荐“植牙”广告，神马推荐两条“植毛”广告和一条“植牙”广告。

为什么会有这样的结果呢？ 从事各搜索引擎的孟明(假名)介绍了什么样的广告是匹配的。 例如，在360个种植牙广告中，“栽培”两个字呈红色，表示种植牙广告的发布者可能购买了以“栽培”为关键字的广告。 因为这样的关键词竞争不激烈，所以价格很便宜。

俗称搜索山寨，可以百度等搜索竞品广告

如果将关键词从广泛领域的名词变更为具体的企业品牌名称，各个搜索引擎会被导入到正确机构的官网上吗？ 根据记者的测试，有可能会发现竞品广告。

9月11日，新京报记者以医美机构“华韩整形”为关键词进行搜索，百度网页搜索展示结果前四位的选择均为其他整形机构的广告，伊美尔、博莱美和美莱名列前三，均为华韩整形竞品企业。 神马搜索的前三个宣传广告中，第一、第三个广告位是永成魅力和伊梅尔的整形广告，也是华汉整形的竞品企业。 第二个广告位是华韩整形自己的广告。

Sogou，360的结果中前五个是广告，但第一个是华汉对自己的广告进行整形。 “华汉整形在我们这里做了企业品牌的保护。 ”。 360宣传负责人说:“后面的广告是配合关键字制作的，最初的搜索展示结果是华韩整形的官网。 ”。

广告发布者购买竞品企业的关键词是常见的竞争战略。 “在神马宣传，具体的关键词广告算法要根据账户质量、报价和关键词来看，但具体的折扣价格要根据竞价的结果，如果是模糊广泛的关键词，竞争可能会很激烈，价格也会很高。 建议购买竞品的关键词，这样价格低，顾客也会更准确。 ”神马搜索宣传负责人说。

相比之下，让客户最头疼的是“山村”网站。

例如，目前由人力资源和社会保障部人事考试中心主办的中国人事考试网通常被称为“考试网”。 此前，我曾在百度搜索测试网上进入过客户认为“类似于测试网”的山村网站。

9月10日，新京报记者以“中国人事考试网”为关键字用4个大型搜索引擎进行了检索，第一个结果都是其官网。 以“考试网”为关键词进行搜索时，百度和Sogou最初的搜索展示结果也是官网链接，但360搜索的最初结果是“人力资源考试网”的链接，记者点击后跳转到“尚德成人学历咨询中心”。 神马搜索的第1、2、5个搜索展示的结果也是广告，其中第二个广告的名字直接标注为“考试网”，点击之后会显示“问卷星”的企业品牌logo。

据新京报记者调查，目前直接山寨特定企业品牌词的行为较以往大幅减少，但普遍回避对企业品牌的保护，山寨特定企业品牌词加后缀的关键词。

比如大学生常用的中国知网，用上述各大搜索引擎直接搜索“知网”也没有广告，第一搜索展示的结果就是中国知网官网。 但是，由于大学生毕业写论文常用的知网查重功能，将关键词改为“知网查重”后，四大搜索引擎“全部沦陷”，首页头条搜索展示的结果被广告占据。

“前几天，我找知网调查了一下。 百度把山寨的人推到最前面，进去一看，似乎有点意思。 结果，拉到了最下面。 运营企业不是知网，模板英语也没变。 这样的查重入口还有很多。 ”。 今年4月，微博投诉。

根据新京报记者的测试，“知网查重”在百度的第一次搜索中展示的结果是“知查重”，相差一个字，点击链接后页面底部标有“九江市时午贸易有限企业”。 360搜索中，有几个搜索链接被分配了“知网查询重入口”，但点击后各页面的网站不同。 其中一个网站表示获得知网“官方认可”。 另一个网站没有知网的许可，显示“支持本站验证官方真伪”。 在神马搜索知网上查，没有任何广告。

新京报记者在检索与医疗相关的重要文字时，发现各搜索引擎上都有小文字提示。 例如，百度表示“挂号请去正规医院和门诊，仔细识别”，Sogou表示“去正规医院就诊，服药要慎重，保健品不能使用替代药”。

魏则西事件后，搜索引擎对知名医院名称等搜索关键词的企业品牌保护意识增强，新京报记者以北京协和医院为关键词进行搜索时，上述四大搜索引擎未发布任何广告，直接链接到协和医院官网。

“实际上，现在搜索某个特定的企业或网站名称，如果排名第一的搜索展示结果是自己网站名称相同的“高仿”，可以留下证据，向各大搜索引擎申请企业品牌保护，但问题是，相对于俗称，难以申请企业品牌保护 ”孟明说。