“喻国明：5G是一项“换道行驶”的技术”

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编辑: 5g商用一经打开，将成为媒体领域新的快速发展契机和新的增长动力。 教育部学者特聘教授、北京师范大学信息与传播学院执行院长、中国信息史学会媒体经济与管理专业委员会会长喻国明在《媒体提醒》2019年第7期发表论文《5g时代传播的快速发展:拐点、挑战、机遇与使命》，5g时代，视频表现成为主流，“地域性”

喻国明: 5g是“变更车道行驶”的技术

喻国明

2019年6月6日，工业和新闻化部颁发5g商用许可证，标志着我国正式进入5g时代。 5g商用开启后，将成为媒体领域新的快速发展契机和新的增长动力。 根据中国联通和华为联合发布的《5g自媒体白皮书》，媒体领域将首先享受5g红利，5g将带动中国媒体业到2022年约400亿元人民币的市场空之间。 站在这样的现实实践和未来快速发展的节点上，有必要弄清楚5g会对媒体领域产生什么样的影响。 从以前开始媒体在5g时代如何实现变革的迅速发展呢？ 5g时代整个传播学科将发生多大的变化和重构？ 本论文就此进行了尝试。

视频表现将成为主流

5g的好处可以用“两个高两个低”来概括。 即高速率、高容量、低延迟、低功耗。 基于这四个优点，5g将对传播行业带来革命性的影响和变革。 其中，新闻传播的高速发展意味着视频语言将取代文案语言成为社会交流的首要表现形式。

过去，录像以提供娱乐为中心，对主流信息的表达、主流价值观的载体并不充分。 4g时代，随着短篇视频的出现，视频开始介入社会影响较大的中心，为主流、重要事情的重要快速发展发挥了自己的作用。 视频中包含的许多非逻辑、非合理的成分，极大地影响了宣传效果的实现。

进入5g时代，视频市场会发生什么样的变化呢？ 据了解，短片虽然有“快”和“活”的优点，但毕竟“轻”和“短”，缺乏主流和重要逻辑表达所要求的厚重、严谨、周到，对主流表达的影响依然有限。 随着5g的崛起，中长视频必然强势登场，成为社会表现的中心和主流。 这是因为5g的大带宽、高速率的特点，使得中长视频必然会通过“登上大厅”来展现自己的价值。

短片的缺陷部分一定要用中长录像来弥补，但这并不意味着短片失去地位。 未来，中长视频和短片之间如何分工合作？ 笔者认为，未来的短片将起到导游、橱窗的作用，作为先导的接触点形成新闻的普及性轰炸，筛选部分感兴趣的受众深入接触深层文案。 因此，这种分工必然会导致短片在一定程度上的衰退。 但这次衰退并不是规模性的衰退，而是意味着短片的影响在某种程度上被转让了。 中长视频对负荷的重要和系统性意义表达的作用更大。

以“地性”的特征赢得新的机会

改变4g生活，改变5g社会。 5g商用拉开帷幕，各行业变革迅速发展。 那么，以前媒体在5g时代是如何抓住机遇跨越的呢？

我们认为5g的开放是以前流传的媒体变革迅速发展的巨大机会。 5g技术极大地推动了媒体融合，这种融合表现为跨领域的快速发展。 众所周知，以前传到媒体上的危机不是拷贝危机，而是传播危机。 在互联网迅速发展的“前半段”中，在传播行业，基于社会交流的关系链传播和基于ai的算法型文案推送占了社会传播的一半。 以前流传的媒体大多局限于体制限制、规模有限、技术落后、市场运营能力落后，在流量之争的快速发展中明显过时。 这是人们近年来关注的以前传播到媒体上的“渠道障碍”、顾客流失和影响严重衰退的现象。

进入5g时代，社会生活的快速发展逻辑，朝着进一步“扩宽”、“细”、“厚”的方向迅速变化，具体来说，就是人们的“线下”生活向“线上”转移，“线上”生活越来越丰富、主流化，人们的 此时，以前媒体在网络迅速发展的“前半段”中面临的问题大多不会成为过去“流量(顾客)”流失的危机等问题。 在bat平台上，流量(顾客)已经是随处可得的丰富资源，因此bat企业在社会生活的“宽、细、厚”过程中，不能简单地利用自己的“连接能力”，从而推动其未来快速发展的生存进退 因此，在未来的快速发展中，流量不是问题，顾客也不是问题，媒体、组织乃至个人，是否有能力为顾客提供专业服务是问题的关键。 在这种情况下，以前流传的媒体如果充分利用“地面性”的特征(即在一个地区、一个行业内推进、激活、整合各种专业、垂直服务所需的所有资源的特征)，就会得到非常好的快速发展机会

必须指出，以前流传的媒体文明传承和社会逻辑发现的内在特征，将成为这个快速发展阶段不可缺少的推动力，甚至是“稀缺资源”。 这就是以前媒体传到5g时代未来迅速发展的机会。 在新的快速发展阶段，媒体一直把握机遇，做好客户精细化管理工作，利用自身的核心特点，在技术逻辑的诱惑和“在线”新世界的构建中，影响主流人群，影响主流人群的决策

媒体的定义将被深刻改写

各种迹象表明，5g将成为传播学快速发展的决策拐点。 更具体地说，5g不是“弯道超车”的技术，而是“变更车道行驶”的技术。 传播学已经站在新的基点上，面临着“转型快速发展”的新未来。

首先，媒体的定义会被深刻改写。 著名的传播学家麦克卢汉将媒体定义为“人体的延伸”，5g万物的互联互通将进一步提升人与人、人与世界的互联互通，其边界的进一步扩大、要素的进一步丰富、结构的进一步生态化将促进传播学科的革命性重构。

其次，5g的大容量使万物互联成为可能，5g的低功耗使反映人和物的状态属性的各种传感器(例如“可穿戴设备”)始终能够成为现实。 人与人、人与物、人与场景总是存在在线、互联的现实可能性。 因此，在文案供给端，大量的信息新品种——传感器信息将崛起，迎来技术生产文案的巨大冲击。 届时，ugc (客户生产文案)、pgc (专业生产文案)、ogc (机构生产文案)联合形成mgc (技术生产文案)，共同形成文案生产的“大合唱”。

再次，《情景学》衍生为应用传播学的主干。 5g时代，高、低延迟的技术支持崛起了vr/ar/mr，成为传播行业最耀眼的现象级产品。 这为应用传播学的理论和实践，打开了一个富有想象力的新领域和价值空之间。 vr (虚拟现实)/ar (现实增强)/mr (混合现实)将“场景”作为未来传播中价值变化最重要的“节点”范畴。 在未来的传播学学科体系中，“场景学”专家将包括场景发现、场景设计和场景应用，成为应用传播学的主干。

最后，电信传播学在改变技术现实的推动下被调用。 很明显，在5g技术的革命性变化下，传播学的边界扩大了。 “万物互联”实现从物理连接到生理连接、心理巨大复杂的连接。 传播学的学科基础由于过去的社会政治管理、经济规则、伦理规则的相互作用，实现了今天的技术逻辑对上述各种以前流传下来的要素的基础重合和化合。 传播学主导因素升级的反复，相应的机制和规律也必须发生重大改写。 总之，传播学的学科体系从未像今天这样面临扩张、重构的革命任务。 我们必须认识到，技术逻辑对传播学学科体系构建的基础性结构作用，这是建设“电信传播学”的理由和依据。

以5g为代表的通信技术的基础性变化，对传播行业和传播学科来说是从内到外的深刻革命性变化。 能否度过5g这个难关，是决定传播学科在未来社会快速发展中能否成为时代快速发展的主导者地位的关键。 对此，传播学行业的研究者和实践者肩负着文明快速发展的重要使命和责任。

(载《媒体注意》2019年07月号，原标题为: 5g时代传递的快速发展:拐点、挑战、机遇与使命。 省略图表和注释等，学术引用参照原文。 ）

《媒体注意》编辑委员会介绍——比喻国明

喻国明，男，1957年9月出生，1989年毕业于中国人民大学研究生院，获得法学(情报学)博士学位。 1989—年在中国人民大学信息学院任教，2006年聘用中国人民大学第一位国家二级教授。 现为北京师范大学信息与传播学院执行院长、教授、博士生导师，教育部长江学者特聘教授(年评)。

第七届国务院学位委员会信息传播学学科评议组成员、北京市社会科学联合会副主席、中国媒体经济管理学会会长、中国传播学会副会长、中国电视艺术家协会高校委员会副会长、《中国媒体快速发展指数(蓝皮书)》主编、《中国社会舆论年度报告(蓝皮书)》主编等。

主要学术成果:喻国明是中国信息传播学界的知名学者、传播学实证研究的带头人、中国媒体经济与管理学科的创始人之一，中国认识神经传播学的创始人。

近年来，喻国明主要研究行业将网络舆论监测、大数据挖掘和认识神经科学引入传播学，出版了《中国社会舆论蓝皮书系列》，提出了具有广泛影响的“社会安全阀”、“舆论的社会代价机制”等观点。 通过挖掘媒体行业的相关数据，形成了中国媒体产业宏观衡量指标体系——中国媒体快速发展指数，出版了《中国媒体指数蓝皮书系列报告》，为中国媒体行业的快速发展做出了实时“脉搏”。 国内最早认识神经科学实验手段(如eeg、erp和眼动仪)等并引入传播学研究，在此基础上提出了“瞬间效应”的研究范式等，在学术界产生了广泛的影响，其中近年来最重要的学术成果是中国大众媒体的宣传效果和公共说服力研究(， “微博:新传播形态考察——影响大模式和社会应用”( )、“信息传播大数据时代”( )、“媒体革命:网络逻辑下传媒业快速发展的关键和前进道路”。 喻国明独着、第一作者署名和主编的着作、教材35部，另有800多篇公开发表的学术论文和调查报告。 据中国知网和百度学术检索称，喻国明发表的论文引文率居中国信息传播学行业之首。

喻国明是国务院评定的为国家建设做出贡献，获得国务院特殊津贴的专家，曾两次获得教育部人文社会科学研究成果(一等奖一次、二等奖一次)，两次获得中国信息奖学术论文奖，北京市哲学社会科学优秀科研成果奖(其中一等奖一次)，教育部“宝钢奖”全国优秀教师。