“星巴克的圣诞纸杯又回归了，为什么节日限定让人无法抵抗？”

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记者刘雨静

|昕慧昉

发表圣诞纸杯是在星巴克每年秋冬季节固定之前流传下来的。

1997年第一次在圣诞季将白色纸杯改为节日限量包装后，星巴克的圣诞纸杯逐渐被符号化，成为节日季的象征。 当星巴克店里堆积的白色纸杯被更换，店里开始散发南瓜和肉桂的香气时，你会发现圣诞节即将到来。

11月5日，星巴克在中国市场正式发布了年度圣诞纸杯。 今年的圣诞纸杯共有四种，除了人们习性的圣诞红杯外，还有墨绿和白色的设计。 其中两个是经典的圣诞红绿碰撞色，比如红绿波点的组合。

另一个看起来更前卫。 与圣诞绿色底色紧密排列的英语机箱妈妈和“merry coffee”排列的双重文字错开，字母也以红绿为支配色。

另外，星巴克也宣布了今年的节日特饮。 18年前上市的太妃榛果拿铁除了圣诞季雷打不动的饮料外，还有姜饼风味拿铁、瑞雪黑森林摩卡等。

在instagram上，其他市场的顾客可以看到晒黑的星巴克圣诞纸杯，有些人离圣诞假期还有几天。 在微信的朋友圈和微博上也有不少人表现出“太妃榛果拿铁和圣诞夜回来了”的冬季仪式感。

事实上，有限的圣诞纸杯已成为当今人们花费仪式感的重要见证，包括麦当劳mccafe、costa、dunkin等企业品牌，圣诞季将相应推出限定纸杯。

人们总是看起来改变了包装，不一次性买纸杯，仪式感和参与度是背后的重要原因。

圣诞节是西方文化中人们每年最期待的节日，现在在其他文化中也起着重要的作用。 它意味着家庭团聚、年末假期放松、礼物交换等各种美好事物，也是幸福感的来源。 节日的纸杯与圣诞节联系在一起，顾客也能产生幸福感。 而且幸福感的来源是街角能买到的咖啡。 就像每年英国商场john lewis的圣诞广告片和梅西百货的圣诞游行一样，对很多人来说，这是触手可及的节日幸福感产生的方法。

康奈尔大学教授brian wansink写道，如果定时供应的夹克与季节和节日结合，人们对节日的热情也将关系到人们对产品的态度，对产品很有意思。 “就像给产品加了光环一样，必须在你离开之前买，”brian wansink说。

另外，星巴克圣诞纸杯的聪明之处在于多年来不同的圣诞纸杯设计让顾客也可以自己创作。 星巴克的圣诞纸杯，从1999年开始就不是红杯子了，比如积雪之家、圣诞树、灯光挂件等等。 星巴克直到去年才删除了圣诞节的图案。 只剩下红色纸杯，那一年引起了巨大的两极讨论，但同样也有很多顾客用纸杯创作并发表在社会交流媒体上。

年，星巴克一口气推出了13款圣诞纸杯。 迄今为止招募的所有顾客都是用纸杯自己创作的。 而且年份可以自由涂抹的纸杯设计也是同样的逻辑。

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