“短片视频领域动作频频，连出新招的百度好看视频缘何切准领域脉络”

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11月1日，另一个短片平台发布了以下行为: 百度综合短片视频平台是一个美丽的视频，在百度全球文案生态论坛上发布了4个创作者的升级计划，在“国际化文案引进和垂直文案深耕”上突破了领域角力局面，这是近一个月来第三个全面升级的短片比格

目前，观看短片已成为大众常见的休闲娱乐方式，但根据questmobile秋季大报告，截至2009年9月，短片顾客经常达到122.79亿小时，同比增长89.2%，但长视频也有125.75亿。

数据来源: questmobile中国移动网络年秋大报告

阅读娱乐君，通过在这个时间节点上整理多个短片平台，想知道短片视频领域后半段的竞争点在哪里。

后来者的追踪关键词:差异化

在短片领域野蛮生长的时期，所有玩家都集中在几乎相同的路线上，从信息或ugc文案进入大众普遍的娱乐行业，这使得不同平台之间的文案相对同质化，嘀嗒一二线年轻群体的音乐+

这样的构想正好符合目前整个泛文娱文案领域的潮流。 无论是综艺还是电影，现在的爆款文案大多关注细分群体，这也给短片领域的后来者带来了灵感，很多平台可能都在寻找适合自己差异化的快速发展方向。

曾经掉队宣布回归的秒拍，明确了力一二线城市人们的方向。 这种想法是他们利用自己明星资源的特点，让一线年轻群体对明星和时尚有更大的兴趣，所以秒拍通过明星和微博的联动，完成对这个用户群体的“攻击”。

在已经具备微视、下饭视频这样的短篇视频平台的腾讯，日前发布了主要精品原创的新短篇视频产品yoo视频，使用了多种短篇视频产品(微视、速看视频、下饭视频、腾讯时间等)

另一方面，去年11月上线的好看视频，作为领域的后来者，在最新动向发布中，明确了引进国外高质量视频制作者和深耕亲子、游戏、音乐三个行业，实现独特的差异化竞争。 他们推出“全球美丽”、“美丽陪伴”、“顶级玩家”、“原创音乐人”4个支持计划，激励国内外文案工作者继续生产高质量文案，推动顾客在这3个行业的活跃发展。

其实，今年4月百度与梨视频达成了战术合作，双方完成了梨视频和百度百家号的开通，根据双方细分文案和渠道上的特点，实现了高质量文案的精细化运营。 例如，双方成功地运营每一篇文章，引入“人工”方法，技术提供一定基础后，人工精细化运营，实现更精准的文章，因此有了这样的运营思路，双方合作以来，干净视频中垂直类文章的播放次数 因为，在经过市场验证，确实拥有优于垂直复制的运营能力的情况下，精美的视频将致力于亲子、游戏、音乐三个快速成长的文化行业，应该会成为一个好的选择。

差异化是同一条路线产品竞争中的重要手段，其难点是在“寻找差异”的过程中利用自身的特点，面对目前短篇视频领域已经“名人林立”并加固城墙的情况，后来者们抓住差异化进行了下半场的长跑。

“文案为王”在短片视频行业中表现如何？

受众群体细分是揭示产品快速发展的大方向，完成这一步后，需要思考如何挖掘目标客户。 从影视剧文案这样的长视频行业来看，提高文案质量是目前的核心，长视频平台通过投资、自建等方式控制平台的文案质量，短视频平台通过与mcn的合作、pugc的支持、

由于缺少高质量的拷贝，mcn的大多数短片视频平台都在运行。 例如，美拍从去年开始了mcn战术，嘀嗒、微视、快手等平台也相继达成了与mcn机构的合作，增加了平台高质量副本的数量。

但是，在这之中，一家的合作战术有些不同。 好看的视频不仅要与国内的mcn机构合作，还要放眼世界，设立“全球好看计划”，与30家海外顶级mcn合作，引进海外高质量的视频制作者。 例如，与世界最大的mcn机构zoomin.tv合作，比较z世代组的孵化高质量副本，共同制作了《amazing中国故事》系列视频。 或者在youtube与拥有2.5亿订阅者的海外mcn机构葡萄子合作，在平台上引进越来越多的海外高质量视频制作者。

将国外文案和创作者带到国内短片视频平台，市场文案将更加丰富，也将为国内视频创作者带来新的创作参考思路。 这可能是为了在精美视频拷贝上脱颖而出。

在对pugc的支持方面，情况也与mcn类似，每个平台都有各自的支持计划，大致分为两类。 一个是比较不同群体的单一支持计划，其中稍具特色的是今日头条在年设立的金秒奖，通过奖金和颁奖仪式的方法奖励多个视频平台的高质量pugc创作者。

另外，像美丽的视频一样设立了多样性支持系统，从在线直播功能、创作者通信中心的确立等各个维度，实现了对文案创作者的全面支持。 直播可以增加粉丝和创作者的粘性，从而增加创作者的收益。 通讯中心、离线沙龙等可以进一步提高创作者们的创新意识，多维度支持可以激发pugc的创作热情，提高他们生产的文案的质量。

在原创文案的版面设计中，西瓜视频(西瓜视频)走在最前面。 提出移动原生综艺的概念，加强平台上自制综艺的互动性，很好地符合移动网络时代客户的费用习性，这些可能在短片视频复制战中成为西瓜视频(西瓜视频)的特征。

从整体上看，短片平台们正在开展自己的文案升级。 这也是短片领域进入下半场的标志。 “拷贝王”是所有拷贝产业最终应该实现的目标。 无论谁能抓住现在和未来的趋势，都无法从长视频领域得到结果，短时间内也不知道视频的结果。

告别单兵作战，生态化发展成为趋势

事实上，短片领域的格局无论从大的角度来看，都是当今顶级、百度、腾讯、微博四大互联网企业的游戏，就像曾经想单打独斗的快手最终也会受到百度、腾讯的投资，像美拍一样背靠美图。

娱乐君提到生态化，是因为短片作为当今大众重要的娱乐方式，自然融入娱乐快速发展的系统，娱乐相关的产品基本上是抢夺顾客的时间，因此生态化迅速发展，形成具有大平台助力的短片产品

顶级产品目前已实现一定的联动，在前面提到的移动原生自制综艺中，西瓜视频与嘀嗒视频有联动，其上的相关内容也将在字节跳动旗下越来越多的视频、照片等产品中流动。 这也将使标题短片平台暂时处于领域的前列。

与标题系相比，腾讯系的产品比较松散，所以不同的短片产品比较不同的受众群体进行了细分，但刚刚基于腾讯进行了结构调整，群体内的信息表达一直以来都不顺畅，群体内的各渠道、资源利用都很大。

因为科学技术和微博的关系一直很密切，这个秒拍背后的生态化快速发展有可能通过微博实现。 但是，此前科技直播被卖到微博后，双方的合作可能有些不顺畅。 微博带来秒拍的力量也来自渠道和流量，所以下一个生态化构建是否会快速发展还不清楚。

百度系的美丽视频是去年上线的真正的后来者，但其背后的百度已经做好了全面接受视频化时代的准备。 例如，开发bada技术，基于深度学习的视频解决技术，可以实现人物动作的合成。 此外，百度视频ai技术实现了对视频的深度理解，具体应用于短片将更方便视频的快速检索、高质量的劣质拷贝的筛选、顾客的拍摄。 所有这些都在下降。 这也是美丽视频在线一年内可以实现2亿客户规模，百度搜索中优质视频占20%的原因之一。

另外，好看的视频基于背后百度的助力，将来可以形成短片、小视频、直播之间的联动，增强文案作者的能力。 在这次百度世界大赛分论坛上，漂亮的视频表示为创作者提供了成长计划。 例如，高质量的短片作者可以给艾奇奇制作长视频。 一些mcn机构表示，通过百度系众多短片平台在线文案，2个月收入达到上万，这样的单一产品不仅能与整个集团的深度联动，帮助文案生产者成长，还能成为好看视频的核心竞争力。

当然，在短片平台生态化构建的过程中，由于流量、大生态资源的凝聚，引起了企业品牌、企业的关注，许多短片平台也加强了对品牌企业家的服务能力。 娱乐君表示，这其中只有像美丽的视频、嘀嗒西瓜视频(西瓜视频)这样具有生态联动、网络技术力量的产品，才能更好地为企业提供能量。 品牌企业带来的资金和活力也将逆转短片视频平台，完成他们生态建设的完整性。

结语:移动网络时代为短片的快速发展奠定了基础，虽然目前短片领域的格局看似稳定，但各平台对大众移动视频使用习性的理解，以及生态建设的速度，使得短片玩家们