“麦肯锡报告预测：到2025年全球奢侈品花费增长65%来自中国”

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中新网上海4月26日电(李佳佳)全球管理咨询企业麦肯锡26日发布的《中国奢侈品报告2019》首次聚焦中国“80后”和“90后”，截至2025年，中国奢侈品费用总额为1.2万亿元(人民币)

这是麦肯锡每两年进行一次的与中国奢侈品顾客的比较调查，访问了过去12个月购买奢侈品的约1000名顾客和过去12个月的银联费用数据，涉及6个奢侈品和奢侈品类约100个企业品牌。

在中国经济增长放缓的新常态下，奢侈品市场没有出现疲软的迹象，而是日益呈现强势。 年到年间，全球奢侈品市场一半以上的增长来自中国。 年，中国人的国内外奢侈品费用达到7700亿元(约1150亿美元)，占世界奢侈品费用总额的三分之一，每户奢侈品费用平均接近8万元。

中国奢侈品费用的增加要归功于近年来快速增长的中等收入家庭。 年至2025年该组年均复合增长率将达到28%。 也就是说，这意味着家庭可支配的月收入在17450元至26180元(相当于2600美元至3900美元)之间的人口将达到3.5亿。 更富裕的人们(家庭可支配的月收入超过26180元)的规模将是现在的3倍，到2025年将达到6500万人。

该集团近70%的人选择在海外购买奢侈品，原因是海外旅游越来越普通，以及中国进口税制和企业品牌定价战略明显拉大了价格差异。 近年来，随着中国奢侈品进口税率的下降，一些奢侈企业品牌相继下调了中国店铺的产品售价。 但是，麦肯锡认为，奢侈企业品牌仍应切实提高门店服务质量，在价差可以接受的情况下，将更有效地促使费用回流。

关于报告首次聚焦的中国“80后”和“90后”人群，数据显示，这两个群体分别占奢侈品购买者总量的43%和28%，分别贡献了中国奢侈品总费用的56%和23% 人均支出方面，“80后”奢侈品顾客每年消费4.1万元购买奢侈品，“90后”奢侈品顾客每年消费2.5万元。 但是，中国年轻一代接触奢侈品的时间不长，半数的“90后”和31%的“80后”奢侈品顾客在过去一年中开始购买人生中第一批奢侈品。 新兴的中国奢侈品顾客对企业品牌数百年的传承缺乏认识，越来越受到现代企业品牌故事的影响。

麦肯锡高级董事aimeekim表示:“预计到2025年，网上销售将是目前的2~3倍，相当于中国1.2万亿元奢侈品市场规模的八分之一。 与其他领域相比，中国奢侈品的在线业绩大幅落后。 目前，第一大奢侈品企业品牌活跃在企业品牌独特的渠道上，但在主流b2cEC平台和奢侈品垂直平台上的参与度依然很低。 奢侈企业品牌可以在数字世界中复制实体店般亲切、个性化的顾客体验，以增加电子商务渠道的吸引力。 虚拟试穿服务和人工智能( ai )提供的组合建议有助于提高客户的在线购买意愿。 ”。 (完)