““网红”过后，怎么长红？”

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昭苏县副县长贺娇龙在昭苏县天马旅游文化园策马雪原，为家乡推广。

贺娇龙知道了自己的“火”。

前几天，这位新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州昭苏县副县长，穿着红色斗篷，头戴白色天鹅绒帽，在雪中策马的短片视频中进行了热搜，嘀嗒账户“贺县长说昭苏”的粉丝数量从50万人以上增加到百万人。

偶然的“网红”

在四川省理塘县八一赛马场，康巴汉躲在展示镫里。

和丁真一样，贺娇龙觉得自己变成了“红色”。 她告诉《中国报道》记者，这次录像展示的雪原万马奔腾和玉湖一样，是昭苏县的主要冬季旅游产品，这一幕一开始也没有为她准备。

“当时嘀嗒平台的两个大v来到了新疆。 我知道她们骑马很专业，而且各自有百万左右的粉丝，影响很大，所以想邀请她们去昭苏，为县里的马背旅行做推广。 ”。 贺娇龙因为自己要骑马，被叫去一起拍摄，最终花了两个小时拍摄在雪地里策马的视频。

没有团队，没有企划。 事实上，贺娇龙拍摄短片的目的非常简单。 为了推进家乡的旅行，也做了向家乡的农民销售产品的直播引流。

年5月，在州党委、政府的调整和支持下，贺娇龙代表昭苏县委开设了“贺县长说昭苏”的账号，进行公益助农。 推进县高质量、快速发展的农产品，也进行贫困支援。 贺娇龙说:“这次发送视频时，我以为浏览次数突破了50万次——当时粉丝只有这么多——我觉得很棒，但一下子就超过了亿次。”

谁也无法预测流量接下来会落到哪里，但贺娇龙和丁真的出现，让县城看到了快速发展的可能性。 在无法获得偶然性的情况下，能否通过营销，人为地创造“网红”？

据中国人民大学国家快速发展与战术研究院研究员、公共管理学院教授马亮介绍，这样的“造星”是不可取的。 “有复制丁真红的可能性，但没有多少。 各县多次县一品，真正突出与外县不同的地方特色和亮点，才能走出具有可持续性和生命力的直播经济之路。 ”。

贺娇龙也给出了答案——根据县里的讨论，她计划减少日常直播的频率，等热量恢复正常后再恢复。 本来嘀嗒还策划了贺娇龙和丁真的连接，但她也拒绝了。

“必须像这个时候那么冷静清晰”贺娇龙说:“我是公务员，成为‘网红’不是我们的目标。 我们想多了解昭苏的美丽和农产品。 一方面要精准推进，另一方面要把握推进的度，求真务实，拒绝娱乐化和伪大空。 ”。

搞好“内功”

年12月23日，文化旅游部资源开发司新负责人单钢在新闻发布会上表示，网红有必要对当地旅游资源宣传发挥积极作用，加强合理诱惑。

丁真和县长们的“火”无意中插了柳，但也暗含了前提——搞好内功。

贺娇龙觉得:“我们花了近8个月积累了50万以上的粉丝，如果没有这些基础，也许不会取得什么这样的效果。” 与此不同，她认为录像爆炸，另一方面给观众带来了明显的视觉冲击。 “新疆是个好地方，我可以拍外景，给大家看新疆的景色。 另一方面，与大众固有印象中的公务员形象相反，“我不是最官员那样的县长，而是老百姓的县长，代表着千百万公务员——特别是驻扎着祖国边疆、少数民族地区干部的实务、创新和温度”。

中国社会科学院财经战术研究院县域经济项目组组长吕风勇也认为，虽说人气是偶然的，但但丁真和县长们吸引热度也是有前提的。 结合当地的社会经济特征，通过他们，大众可以探视其背后的生态和产品。 也就是说，“当地有吸引力的要素，需要现实的东西。 ”。 吕风勇说，如果没有特色，要据此改变什么就不容易，“通常，县域也不容易达到故宫和长城那样的历史文化符号的高度。 即使受欢迎了，也需要使流量逐渐持续，转换为自身的流量，逐渐构建当地的企业形象。”

马亮也认为，流量先还是内功先并不矛盾，但“内功”是流量的基础，应该是流量持续的根本。 “县域经济要想快速发展，必须真正“内功”，以凸显吸引网民的独特魅力，而不是跟风模仿。 在流量时代，郡应该重视如何推进流量的变化，但毕竟酒香怕巷子深。 在这方面，起用和延长有潜力的领导干部，为他们提供更宽松的包容环境，快速发展县域经济可能很重要。 ”。

开放思想，持续快速发展

在湖南省安化县褒家冲茶场上，《网红县长》陈灿平正在直播。

对于理塘、昭苏等已经火起来的县城，吕峰勇认为应抓住时机，夯实企业品牌特色。 “现在人们旅行的时间多了，我想找个不同的地方看看。 也符合大众追求自然的心情。 客流量突然上升再次减少是正常的，如果迅速发展，还会慢慢上升。 在这期间，县域可以找到让游客喜欢这里的方法——不是看美景，而是体验，固定部分客流量。 ”。

贺娇龙告诉《中国报道》记者，视频热卖后，游客量激增，县政府召开研讨会安排布置，让游客体验更好。 下一步着力打造公用企业品牌，进行深层次的研究拓展和企业品牌规划。 包括旅游资源的开发应用、旅游产品的改造等，但问题是人手不足、人才稀少。

除此之外，基层“网红”带来的流量也并非不受所有人欢迎，不仅仅是来自网络的攻击，有时也被内部人士不理解，被视为“标签”干部。

对此，马亮认为，县长的直播带货不是一瞬间的事，将来会在很长一段时间内更加迅速地发展。 这与视频时代的到来有关，也与地方政府从脱贫攻坚走向乡村振兴的战术变革有关。 地方领导干部要包容“网红”县长这一新现象，鼓励有能力的领导干部进入直播间，依靠政府流量带动销售、就业和增收，实质上推动地方快速发展。

马亮说，各县城真的要反省，不能保护富矿穷人家。 “另一方面，要出去看看其他县发展得怎么样又红又快，就必须取经得真传，在当地应用，不能直接复制，要经过学习再出发。 另一方面，必须活用大脑，通过职务训练、人才引进等方法，召集县外人士，聚集利益，为县域经济的快速发展提供智慧。 ”。 吕风勇表示，即使在中央层面，也必须支撑滞后县域。 “效果可能较慢，失败率较高，但从长期的角度考虑，这个‘雪中送碳’是必要的。”