“中国网红经济火爆，世界如何看”

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【环球时报驻美国、日本、德国特约记者侯健羽青木李珍环球时报记者郑璇】新闻网红色经济为什么火爆？ 这是近年来国内外不倦的话题。 香港《南华早报》今年3月报道，6成以上的中国顾客乐于接受网红，但在美日两国，这一比例不到5成和4成。 中国的读者超过8亿人，一旦网红成名，拥有商品的能力和个人收入将会惊人。 很多国家的网红都很羡慕和嫉妒。 这也吸引了海外人士，在新闻网的红色经济热潮中开始分享红利。 但是，新闻网红为了出名、盈利，“女网红随便进入学校录像”等恶作剧层出不穷，关于“网红”也受到法治和德治制约的呼声越来越高。

"中国有名的网上红色收入是自己计算的. "

“中国是世界网红经济的引擎，也是世界第一网红经济国家。 ”。 德国自由大学网络经济学家特洛伊卡·布朗对《环球时报》记者说，中国有良好的网络基础设施，网络快捷，网络营销市场成熟，有大的EC平台，也有很多

英国广播企业网站24日介绍了新闻网红色经济越来越专业化，引用了中国社会交流媒体营销专家劳伦·哈兰南的话。 中国现有模式是西方未来快速发展的趋势，高度商业化的人才选拔可能反映了新闻网红经济的成熟。 拥有“社会交往媒体娱乐”的美国学者戴维·克雷格认为，中国人整合电子商务和社会交往平台，中国的网红产业优于英美等国家。

“报纸网红集团被推测为世界最大，影响最大的网红孵化器也是世界最多的。 特别是年轻女孩成为网红主力军，她们经过训练和美颜，看起来有着白皙的皮肤、大眼睛、小嘴巴、尖下巴。 这在中国被称为“网红脸”。 ”。 德国信息电视16日报道，“一半的中国年轻人想成为网红”。 究其原因，网络经济在中国的快速发展比其他任何地区都要快，而且中国人喜欢新鲜的东西，手机支付很普遍。 当然，网红们也很有挑战性，一天会在平台上出现几次甚至几十次。

环球时报的记者查询美德等欧美媒体的报道，与中文“网红”对应的表达方式大多为“关键人物”、“网络影响者”、“网络明星”等。 德国omr经济网日前报道称:“中国疯狂的网红经济！ 新闻网络的客户数量现在已经超过了美国、巴西和印度尼西亚的人口总数。 这使中国成为世界上最大的社会交流媒体市场，中国相关网红产业呈爆炸式增长。 ”。 相关调查机构报告称，年新闻网红色经济规模可突破2万亿元。 文案显示，很难想象中国知名网红的收入是自己计算的。 例如，某时尚的“导游”每年4分钟卖出28万元的mini Cooper 100台。

美国商业杂志福布斯详细介绍了中国直播业的运营方法，分析了新闻网红色经济兴盛的原因。 文案:作为电子商务工具，高端智能手机占中国电子商务活动的95%左右。 中国充斥着网络直播，有年轻人晒自己生活等非商业性的，也有网红和电子商务成功形成产业的。 为什么客户和企业品牌都使用这样的媒体呢？ 答案是直播带来的体验性、真实感。 中国的一些电视节目形式呆板，大部分广告都是剧本，现场购物可以让读者实时看到招聘者对产品的反馈。 现场购物就像观众直接尝试产品，顾客不是被告知产品新闻，而是法官。

随着嘀嗒、快手等视频网站越来越受欢迎，日本人也开始关注新闻网站的红色经济。 日本富士电视台记者去年8月来到中国，报道称中国经济对互联网的比较有效的应用远远超过了日本，不仅有大型电商创造的销售神话，也有全民参与的娱乐视频带动的产业。 各类网红背后都有诱人的收入，互联网的关注度是人气的象征，是公司选择广告投放的重要依据。 据报道，网红的高浏览次数意味着高收入，在读者数量庞大的中国，如果浏览次数超过数千万次，很多商家就会投放广告，网红年收入百万元已不是梦想。

美食视频博主李子柒、网络女歌手主播冯提莫迷恋日本年轻人，有人喜欢前者的生活习惯，也有人喜欢后者清纯甜美。 日本受欢迎的网红类型和中国一样，但日本娱乐市场容易饱和，娱乐市场竞争激烈，一般来说娱乐类网红的快速发展空期间赶不上正规艺人。 日本的渡边直美是个例外，因模仿碧昂斯的演技很受欢迎，也擅长各种吐槽，被很多中国人称为“日本的papi酱”。 有报道称，渡边直美已经从普通网红成为大众明星，经常受到主流娱乐电视台节目组的邀请，她的年收入约为300万元人民币。

论收入，德国网红很谦虚

各国民众嫉妒新闻网站的人气，开始模仿。 一点德国人在中国也成为网红，其中最有名的是上海女婿“阿福”托马斯·德克森，他用普通话和上海话制作了搞笑视频，讲述了中德文化的不同“娶中国妻子是什么体验”。 现在小福在中国有700多万粉丝。 这给了他在中国营销苹果电脑品牌洗发水等德国企业品牌的资本。 今年4月以来，“墙外开花”的福在德国开始受到欢迎，德国的一台电视和《世界报》等主要媒体相继进行了报道。

慕尼黑时尚在线红线莫娜曾在上海留学两年，现在仍是德国的网红，不仅谈论着旅游等话题，还对德国的汽车企业品牌等进行了营销。 她的月收入约为5000欧元，和普通德国工程师的收入一样，但每天都很忙。 李子谦虚地说，与新闻网的红色相比，欧洲国家网的红色收入是“小魔女看大魔女”。 因为在新闻网的红色后面有一个叫中国的大市场，增加了很多机会。

就像小福既是新闻网的红色也是德国网络的红色一样，网络的红色是没有国界的。 在美国，以网络游戏为主的瑞典网红pewdiepie很受欢迎，是名副其实的流量之王。 美国网游产业火爆，pewdiepie在youtube频道有5700万订阅者，而同样受欢迎的加拿大歌手贾斯汀·比伯的订阅者只有3100万。 pewdiepie在直播中采用非洲裔歧视的语言，曾引起民众不满。 美国读者说:“平台为了赚钱，向pewdiepie禁烟并不容易。 他的成功让我困惑，可悲的是，居然有很多美国青少年把时间花在网游上。 ”。 记者表示，美国中低层家庭的女性不需要收入和费用，所以也喜欢用网游打发时间。 因此，她们也是pewdiepie的粉丝。

顶级网红赚钱很容易，但在土地辽阔人口稀少的美国，分享“网红红利”并不容易。 在中国，网红背后一般都有经营团队，企业专门炒作它，互相信任是合作的前提条件。 但是，美国历史老师最近告诉环球时报的记者，他业余时间在历史评论频道的网红做助手，写脚本，这个网红的视频平均有10万次以上的点击量。 在过去的8年里，每次帮助他，网红都会给他60美元，但他从没在节目上写过他的名字，经常拖欠报酬，他很失望。 该网红不断向这位老师抱怨说:“自己要交各种各样的税，要赚钱，粉丝的捐赠和网上购物是最好的。”

“顾名思义，‘网红’一词强调了媒体的属性。 网红实际上是新媒体形态下的明星制度、明星文化，与以前流传的电影、电视系统下的明星不同。 ”。 中国艺术研究院副研究员孙佳山告诉《环球时报》记者，网红长期以来是一个大趋势。 因为网红本身就是媒体迭代的产物——以移动网络为特征的媒体迭代效果的产物。 孙佳山认为，网红经济与移动网络的社会交流属性和移动支付系统的金融属性有直接关系。 他说:“美国的网红经济之所以没有中国好，是因为美国在移动支付和移动网络行业还没有迅速发展到我们的水平。 我们的移动支付规模已经足够大，接近美国的100倍。 但这意味着，在网红经济监管方面，我们没有太多可借鉴的参照。 ”。

虽然看着网络经济，但强调了道德基础

对于网红经济引发的社会争议，孙佳山表示，网红经济不仅是媒体迭代的产物，也是大众文化转型、商业模式变迁等综合因素的产物。 网红经济产生的一点问题是长时间性的，我们必须开放包容它，必须加强监管。 有些底线是网红无法触及，所以为了关注度什么也做不了。 ”。 他认为，对网红和网红经济的监管，不能照搬之前流传的对媒体的监管模式。 孙佳山说，充分总结了迅速发展网红经济的“中国经验”，对世界其他国家和地区也有长时间的示范效应。

复旦大学互联网空间管理研究中心主任沈逸对《环球时报》记者表示，网红经济不能在无序、失范的状态下野蛮生长，对网红也要规范活动范围、文案尺度等，比较有效的监管 他强调，网上红线下的行为必须得到严格清晰的规范，某些网上红色随便去学校拍摄、干扰正常教育的方法必须严格禁止。

中国政府直播领域的管理和规范，也受到海外媒体的关注。 据《华尔街日报》年初报道，通过高端智能手机发布直播视频的海外表演者，必须事先向中国文化部提出正式申请。 美国公共电视网今年2月在《这是真实的生活:解读直播经济》一文中还提到了在美中两国网上红色经济的情况下，中国对网络直播的监管。 在美国，直播以网络游戏为主，一个玩家喜欢看别人的游戏进行交流。 中国人偏向于娱乐。 文案列举了因低俗、与毒品相关而被关闭的新闻网的红色例子。 文案介绍说:“从2009年开始，中国政府加强了对网络直播平台的监管，但这并不意味着直播在中国失势。 已经成为监管领域，而不是疯狂的市场。 中国企业的资本聚集在这个领域，直播企业也在探索新的商业模式”。

在美国多家律师事务所的网站上，刊登了“美国直播的法律风险”，“除非拥有版权，否则不要使用未经筛选的背景音乐”、“可能侵害他人的肖像权”、“即使在公共场所，也可能侵害未成年人。”

日本有着势利化的网络社会交往规则，让网红为了引人注目而不做出格的事。 在日本不可能发生国内的播音员上街拍摄警察辱骂逃跑的视频这种方法。 关西地区社会学教授向《环球时报》记者表示，网络经济不能野蛮快速发展，作为新事物总是在问题发生后引起社会反思，促进立法加以规制。 他认为，如果法制不健全，网红就会钻空子，通过有点粗俗、挑战道德底线的文案赚钱。 一位日本资深娱乐情报记者也表示，网络红火时也是退烧的开始，公众审美要求提高，因此更具批判性。

德国自由大学网络经济学家特洛伊·布朗表示，根据德国经济研究所对该年的预测，德国网红经济已经初具规模，以网红为主要职业的人数也有数万人。 由于没有法规，德国网红存在逃税、无实名、卖假货等问题。 一些网红一边领取失业补贴，一边在网上每天赚一千欧元。 因此，德国也制定了相关法律，规范网红经济。

德国已经设立了多个网红营销学院，各地商会、职业学校也提供相关培训。 德国第一所网红市场营销学院成立于年，关注中国的网红经济。 该学院负责人舒尔茨告诉《环球时报》记者，网络经济发展迅速，但各国政府的管理严重滞后。 网红营销学院注重培养网红的职业道德，不仅有助于说明如何做好催人文案、如何帮助公司营销企业品牌，也有助于了解数据保护、版权、商标权等法律法规。 德国还有网红运营商协会，主要负责各种培训、网红和政府机构的信息表达，帮助网红经济走上正轨。